Diageo es una de esas empresas multiseculares cuyas marcas se remontan a épocas ya pasadas, datando las más antiguas de épocas como el siglo XVIII. Aunque sus marcas acumulan un histórico del que pocas empresas pueden presumir, la empresa es de reciente creación. Surgió en 1997 como producto de la fusión de Guiness PLC y Grand Metropolitan. Después de la fusión, la compañía comenzó un proceso de consolidación de sus marcas de espirituosos así como una desinversión activa de sus negocios tradicionales de vino y cerveza. Desde su salida a bolsa, la compañía ha generado un retorno del 700% incluyendo dividendos (medido en libras), lo que equivale a una tasa interna de retorno del 8% anualizado durante 26 años.
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